Baselworld, la Fiera degli Orologi a Basilea  

L’arte svizzera dell’orologeria è talmente famosa che tutti conosciamo il detto “preciso come un orologio svizzero”. A rigor di logica, si dovrebbe dire anche “lussuoso come un orologio svizzero”, visto che da sempre il mercato del lusso di questo settore è dominato dalle aziende elvetiche. Baselworld è l’evento in cui questo dominio si trasforma in una grande fiera a Basilea dove tutti gli operatori del settore non possono mancare.

Cos’è Baselworld

Baselworld è la più importante fiera del mondo dedicata all’orologeria e alla gioielleria. Si svolge a Basilea, “capitale culturale della Svizzera”, città cosmopolita che si trova al confine con Germania e Francia. Il periodo di svolgimento è la primavera (nel mese di aprile) e dura solitamente cinque giorni. 

La fiera ha l’intento di rappresentare l’intero mercato dell’orologeria, dai prodotti di fascia più bassa fino ai più importanti marchi di lusso, a differenza della fiera di Ginevra (Watches & Wonders) che è dedicata esclusivamente all’alta orologeria.

L’evento - che per alcuni anni è stato denominato semplicemente “Basel” - si presenta come un tripudio di magnificenza ed eleganza sofisticata, a partire dal colpo d’occhio dei padiglioni, con stand dei marchi personalizzati, luccicanti, e dal forte impatto visivo che lascia i visitatori a bocca aperta. 

Baselworld, una storia lunga oltre un secolo

Le origini di Baselworld risalgono al 1917, quando è apparsa una sezione dedicata a gioielli e orologi all’interno della fiera Schweizer Mustermesse Basel (una fiera campionaria di aziende di tutti i settori dell’economia svizzera).

Questa piccola sezione, con gli anni, si è ingrandita: prima arrivando a occupare un intero padiglione dell’Area Fiera, e poi diventando un grande evento a sé dedicato esclusivamente alle arti e ai prodotti orafi. Tra gli anni ‘70 e ‘80 ha iniziato ad aprirsi a tutta Europa e a tutto il Mondo diventando l’evento da non perdere per gli “addetti ai lavori”: marchi, buyer, dealer, stampa specializzata. Non solo: si è affermato anche come un grande evento glamour, cui partecipano vip, personaggi dello spettacolo, celebrità, appassionati di preziosi e milionari. 

Dopo decenni sempre in vertiginosa crescita, è in atto ora un periodo di transizione: la crisi del settore orologi, l’assenza di alcuni top brand e l’emergenza pandemica hanno costretto l’organizzazione a ridimensionare (o ad annullare) alcune edizioni. In ogni caso, il suo fascino rimane intatto, e c’è da scommettere che rimarrà l’evento più seguito del lusso e dell’arte orafa.  

Dov’è la Fiera degli Orologi di Basilea e come arrivare

Baselworld si svolge alla Fiera di Basilea. Il City Lounge dell’area, che ne costituisce il più importante elemento urbanistico e architettonico, è stato realizzato dallo studio Herzog & de Meuron. L’area al coperto ha una suggestiva apertura circolare al centro, chiamata “la finestra sul cielo”. 

Arrivare è molto semplice: il mezzo consigliato è il treno. La fiera si può raggiungere velocemente da entrambe le stazioni ferroviarie di Basilea, in pochi minuti a piedi oppure con le linee dei tram n. 1, 2, 6.